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为了强调鞋子够 “Air” 耐克用运动员气息拍了支广告

发布时间:2021-10-11 15:48:00

  Wieden + Kennedy 波特兰最近示范了一支运动品牌广告,如何轻巧又令人印象深刻地破题。

  老实说,它为耐克的 VaporMax 做的最新广告《Air moves you》创意并不复杂,你一看就会明白。不过它聪明的地方在于找了一个颇有生活化的细节(运动过程中的喘气),将创意和产品很好结合在了一起。

  短短一分钟的广告,没有一句台词,背景中的喘息声从平缓到急促、甚至呐喊出声,混杂着呼啸的风声、喝彩声,最后长舒一口气,组成了一段抓人的广告音乐。

  田径运动员 Deajah Stev、NBA 球员詹尼斯·安特托坎普、职业冲浪手 John John Florence、残奥会和铁人三项运动员 Sarah Reinertsen、滑雪运动员 Sani Alibabic 等知名运动员纷纷出镜,和普通人串联出演这支广告片。

  作为耐克新品 VaporMax 的广告,短片末尾出现的 Slogan 「Air moves you」的一语双关运用也算妥帖。既突出了产品轻盈、透气的特性,也结合短片的“呼吸”概念。

  找到这个洞察的另一个巧妙之处是:任何一个曾因运动流汗的人,都对这种“喘息”感同身受。不过这依然符合耐克一贯的广告气质——坚韧。

  耐克在球鞋市场正面临越来越激烈的竞争。据耐克财报显示,2016 年的销售额增长减缓,进入 2017 财年后,涨幅依旧在下滑。作为历时七年的研发成果,Air VaporMax 被耐克视为业绩的主要增长点之一,不过从目前的市场反馈来看,VaporMax 在市场上(尤其是欧美)的反响并不算火爆。这大概也是耐克为其继续在营销上造势的原因。

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